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2019-06-12 15:19 新京報
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  曾經的央視標王孔府宴被司法拍賣,業內對其評價為“近幾年折騰較大,浪花卻小”,其拍賣能否成功,將來孔府宴能否恢復元氣,都值得關注。

  小編訊(記者 王子揚)6月12日,小編記者在阿里拍賣上發現,曾經的央視廣告“標王”山東孔府宴有限公司在進行破產拍賣,拍賣資產包括山東孔府宴有限公司所有的土地、房產、構筑物、輔助設施、機器設備等資產,拍賣時間截至6月13日上午10點,起拍價格約為1.33億元。

  值得注意的是,孔府宴酒曾經在1994年11月斥資3000萬元,奪得首屆1995年央視標王。此后,這位昔日“標王”走向沒落,而市場大環境的變化、股權的屢次變更以及不斷的法律糾紛,使孔府宴酒至今未能恢復元氣。

  4宗土地5處房產進行破產拍賣

  阿里拍賣的資料顯示,此次山東孔府宴有限公司破產拍賣的資產包括4宗土地和5處房產,其中土地使用權均位于山東省魚臺縣,面積分別48844.46平方米(用途為包裝車間和制曲車間)、123876平方米(用途為擴建車間)、61180平方米(用途為高純度酒精車間)、27243.7平方米(工業用途)。但阿里拍賣在其后方設置提醒稱,用途為包裝車間和制曲車間的土地的部分房產由李更卜村實際占有并轉租使用,破產管理人已經申請法院進行強制執行占有人出清。

  而5處房產主要包括山東孔府宴的東廠廠房(含鍋爐房、煤場、水處理廠、磅房、門崗、機電房)、地球村廠房(含大門右側五層辦公樓、大門左側門崗平房、水處理車間)、東廠門口二層樓房、東廠車間科技樓以及西廠廠房。阿里拍賣提醒稱,因公司名下房產經多次拆除、重建,導致房產現狀與上述五個房產證登記的房產不完全一致,另有部分房產未辦理產權登記,本次拍賣均以房產現狀為準。上述5處房產,建筑年代從上世紀70年代到本世紀初不等,房產面積合計約8.01萬多平方米。

  此外,本次拍賣的內容還包括其他輔助設備和“孔府宴牌”等在內的43件注冊商標,此次拍賣的起拍價為133266613元,保證金2600萬元,增價幅度100萬元/次。截至小編記者發稿,已有1人報名競拍。

  小編記者還發現,山東孔府宴有限公司的關聯公司山東地球村純凈酒業有限公司同時在進行破產拍賣,拍賣標的物為其機器設備,起拍價約為441萬元,保證金為88萬元,增價幅度為10萬元/次,已有2人報名競拍。

  公司2015年已被裁定破產

  小編記者通過天眼查發現,山東孔府宴有限公司成立于2000年6月28日,注冊資本10058萬元人民幣,法定代表人江廷華,經營范圍白酒生產、加工及銷售,其營業期限為2000年6月28日至2010年6月27日,目前處于吊銷狀態。國家企業信用信息公示系統顯示,其吊銷日期為2011年6月30日。因此阿里拍賣還提醒稱,因山東孔府宴有限公司酒類生產許可證已被有關部門撤銷,買受人應自行評估該情況對拍賣資產價值造成的影響。

  此次破產拍賣雖是今年最近的事情,但其實山東孔府宴有限公司破產清算已發生在4年之前。2013年3月25日,山東省魚臺縣人民法院作出民事裁定書,裁定受理魚臺縣農村信用合作聯社對山東孔府宴有限公司的破產清算申請。2015年1月5日,魚臺縣人民法院以山東孔府宴有限公司不能清償到期債務,且資產不足以清償全部債務為由,依法宣告山東孔府宴有限公司破產。同時被宣告破產的,還有其關聯公司山東地球村純凈酒業有限公司。

  曾是央視首屆標王

  公開消息顯示,孔府宴酒品牌誕生于上世紀70年代。1975年,其前身國營山東魚臺縣酒廠成立,逐步發展成為當地最大國企,1993年,山東孔府宴酒業總公司、山東孔府宴酒廠相繼成立。

  曾經的孔府宴酒,盡管只是山東區域性白酒,卻在領頭人江廷華的帶領下,通過一系列大規模廣告營銷,漸漸在全國多個地區熱銷。據媒體報道,1992年4月,山東省濟寧市與陜西省西安市締結為經濟技術協作友好城市,兩市在西安舉行經濟技術洽談會,當時孔府宴酒在西安電視臺及所有公交車上打出廣告,還在西安最繁華的百貨門前派出一批禮儀小姐請路人現場品酒。當年,孔府宴酒在西安的銷售額猛增1000余萬元。

  而后孔府宴酒銷售猛增,并萌生“上央視”的計劃。1994年11月8日,孔府宴酒在北京梅地亞中心,參加央視首次拿出《新聞聯播》至《天氣預報》節目之間的時間進行的廣告招標時,豪擲30009888.98元人民幣,奪得央視首屆“標王”。

  “喝孔府宴酒,做天下文章”,這是當時孔府宴酒的廣告宣傳語。得益于“標王”的利好,孔府宴酒1995年頭兩個月的銷售收入就達到了2.7億元,而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。資料顯示,1995年4月,山東孔府宴集團成立,該集團包括一個核心層企業、5個緊密型企業、300多個半緊密型企業和7個松散層企業等。

  但好景不長,第二年的央視標王便易主給同是魯酒的秦池,孔府宴酒的銷售也開始下滑。到1997年,受秦池勾兌風波影響,魯酒集體遭到質疑,孔府宴經營陷入低谷。

  多次重組股權關系復雜

  經營出現問題的同時,孔府宴的情況又因為多次經歷股權變更而大受影響。2000年,孔府宴開始重組,以原山東孔府宴酒業有限公司的資產成立了山東地球村純凈酒業有限公司、山東孔府宴有限公司等6家企業,但此次改制并未有效運作起來。

  2002年,孔府宴等6家企業被魚臺縣整體轉讓給山東聯大集團。但由于資金沒有到位,孔府宴未能全面恢復生產,并購失敗。之后,孔府宴的債權被轉到中國長城(9.420, -0.05, -0.53%)資產管理公司濟南辦事處名下。2010年11月,上海舜達國際貿易有限公司與廣東凱利天壬投資有限公司簽訂《“孔府宴”項目合作協議》,廣東凱利按照協議購買了中國長城資產管理公司濟南辦事處對“孔府宴集團”的債權,上海舜達給予相應資金支持。

  2011年3月,廣東凱利作為債權人與山東孔府宴有限公司、山東地球村純凈酒業有限公司、魚臺縣釀酒廠、山東孔府宴酒廠、山東孔府宴魚臺綜合服務有限公司五方簽訂資產轉讓協議。之后廣東凱利與原告上海舜達分別以實物、貨幣出資設立孔府宴酒業有限公司,兩者分別持股45%、55%。重組后的孔府宴推出新品,發出了重返市場的信號,然而并沒有掀起太大的浪花。

  值得注意的是,目前在搜索平臺上搜索“孔府宴”,結果中出現的是孔府宴酒業銷售有限公司的官網。工商資料顯示,該公司成立于2015年8月14日,注冊資本5000萬元,周立新(執行董事兼總經理)占75%股份,彭家麟(監事)占25%股份。經過股權穿透后,其與山東孔府宴有限公司存在直接關系。

  值得注意的是,孔府宴酒業銷售有限公司官網中的“總經理致辭”欄目下,總經理顯示為沈貴治,沈貴治正是前述廣東凱利和上海舜達注資的孔府宴酒業有限公司的法定代表人,而且這兩家帶有“孔府宴”名稱的公司,與此次破產拍賣的孔府宴有限公司所在的地址均為山東省魚臺縣魚豐路198號。

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